Materialidades de práticas de vigilância: como suas curtidas no Facebook constroem um candidato político

Abstract

Durante uma pesquisa para o estado da arte e do conhecimento sobre as práticas de marketing político no Brasil, identifiquei que os estudos acadêmicos sobre o tema compreendem a internet e a mídia social apenas como meio de comunicação, reduzindo a análise sobre a abrangência e influência desses atores nas relações sociais, incluindo sua dimensão político-eleitoral. Para além da sociabilidade virtual, as redes sociais integram práticas de vigilância que resultam em representações de valores e ideias do arranjo social da cultura do consumo. Uma das materialidades dessas práticas pode ser a criação da persona de um candidato político. Neste artigo, apresento uma metodologia para uso dos dados de usuários do Facebook e como ela foi utilizada para pautar as estratégias de comunicação durante a pré-campanha das eleições municipais em 2016, sendo também utilizada no pleito de 2018 no Brasil.